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经典电子游戏大全:神秘《芳华》靠点映抢到一拨喧哗

时间:2017/12/13 3:22:34  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:原标题:神秘《芳华》靠点映抢到一拨喧哗上周末(12月9日~10日),除了《寻梦环游记》继续票房领跑之外,最大的电影看点就是将于12月15日上映的冯小刚《芳华》和徐克、袁和平《奇门遁甲》的点映。其中《芳华》的点映尤为引人瞩目,这是该片撤档国庆节之后,第一次大规模与观众见面。《芳华》...
原标题:神秘《芳华》靠点映抢到一拨喧哗 上周末(12月9日~10日),除了《寻梦环游记》继续票房领跑之外,最大的电影看点就是将于12月15日上映的冯小刚《芳华》和徐克、袁和平《奇门遁甲》的点映。 其中《芳华》的点映尤为引人瞩目,这是该片撤档国庆节之后,第一次大规模与观众见面。 《芳华》的知名度,加上不断通过点映发酵的口碑,使得“点映”一词也再度引起观众注意。 这种过去只是作为宣传策略而谨慎采用的手段,在近两年的时间里迅速膨胀成为了大规模的发行工具,成为电影宣发中最重量级的“武器”之一。 上映前来了一记大招 《芳华》全国大规模点映 自《芳华》临时撤出今年国庆档后,就蒙上神秘面纱,何时上映一度成为悬念。 而该片的营销宣传也变得悄无声息,直至11月20日公布新的上映档期——12月15日。但公布新档期之后,《芳华》依旧没有大规模的宣传活动。 没想到,临上映前一周,突然来了一记大招—— 12月5日,华谊兄弟的发行公司“华影天下”下发《芳华》全国点映通知。 “点映范围:全国影院。密钥时间:12月9日19:00-20:00,12月10日14:00-15:00。场次建议:每家影院开售一场。” 很明显,华谊兄弟此次是想借最大规模的全国点映,让《芳华》提前发酵。 点映的这两天,《芳华》每日排片约在3%左右,大部分放映厅爆满,平均上座率高达40.9%,场均人次53人。其中,12月9日票房超过1500万元,仅次于《寻梦环游记》和《帕丁顿熊2》;加上12月10日,两日累计票房超过2500万元。 此前有读者反映,自己先后买了3场点映的票,分别在8日和13日的深夜和凌晨,却都被退票了。后据记者了解,是一些影院弄错了点映的场次时间。华谊发行方的工作人员说,这些密钥之外的场次售票,后来都取消了。但这也说明,观众对点映场的热情很高。 记者从杭州几家影院了解到,在学校聚集的城西和下沙,当地影院的《芳华》点映场特别受欢迎。“佳映”、“中影西溪印象城”、“下沙华元”等影院,开出的第一场点映满场后,纷纷加开。 昨日,华影天下杭州驻地发行徐小姐告诉记者,这次点映很成功,让《芳华》口碑迅速发酵,就连一向挑剔的豆瓣评分都有7.9分。目前,杭州《芳华》12月15日预售额排在全国首位,包括“金象”在内的很多影院,《芳华》上映首日的排片都在50%以上。 点映成重要营销手段 但也有“点映死”的 所谓“点映”,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映的电影。 昨日,“浙江首位职业影院管家”刘敏健告诉记者,以前电影正式上映前,普通观众没有机会提前看,能先睹为快的只有院线、影院经理和媒体,叫“看片会”。 点映,在国内始于2002年的《英雄》,但却是近几年才开始流行起来的。 “现在的新片太多了,每个周末都有五六部,甚至八九部。电影的生命力却往往只有一周。”所以点映作为片子宣传营销的需要,在正式上映前,让更多的人先看起来,口口相传。 而能提前点映的电影,一般是对片子质量十分自信。刘敏健举了《摔跤吧!爸爸》、《羞羞的铁拳》、《大圣归来》等成功的例子,因为“好电影才能让口碑发酵”。 但点映有时也是双刃剑,会过早暴露软肋,口碑不理想,被称为“点映死”。 比如当年姜文《一步之遥》点映就迎来“差评如潮”。再比如今年暑期档的《青禾男高》和《绝世高手》,前期点映大量负面口碑必然影响正式上映后观众对它的期待值,更为致命的是大大降低院线影院的信心,直接“点”破了排片,导致两部影片的票房完全不如预期。 而今年暑期档的“烂片之王”《三生三世》,片方就很精明,藏着掖着一丝风儿都不透,连看片会也没有,一直捂到最后上映那天。 作为影院管理者,他非常欢迎“点映”:“现在一部电影会不会受观众欢迎,实在是太难预测了,已经没有人敢预测票房了。所以在给一堆新片排上映场次时,点映情况可以为我们提供参考,应该给哪部片子多排场次。” 据悉,目前有30%的片子会选择提前“点映”。 (责编:王丽玮、翁迪凯)

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